文化原創力激活消費新動能

到古鎮、園林沉浸式感受民俗風情，去文博場館體驗“端午奇妙游”，在劇院、藝術中心領略“詩意端午”之美……今年端午佳節期間，國風引領消費新趨勢，“假日經濟”不斷升溫，折射出我國消費市場的活力與潛力。

伴隨中國經濟高質量發展，消費已經成為推動經濟增長的重要力量。越是在傳統節日到來的時候，就越是文化原創力引領假日消費經濟提檔升級的重要時機。端午節，屬于我們中華傳統文化體系中的一個“原創節日”；以端午文化為原創圓點，創新、衍生而來的古鎮沉浸式體驗，文博場館的“端午奇妙游”，劇院、藝術中心的“詩意端午”展示等，無不體現出文化原創力正在激活消費新動能中，發揮出不可替代的核心作用。

原創文化內容增加新業態，為節假日消費市場帶來了新場景、促成了新活力。端午佳節期間，蘊含著濃郁傳統文化氣息的民俗體驗游受到游客歡迎。包粽子、賽龍舟、插艾草，這些傳統的端午習俗，在當下被賦予了新的意義和生命力，點燃了民眾的消費熱情。依托著中華文明的豐厚底蘊，各地原創文旅精品不斷“上新”，“國潮端午”成為假期出游主題，據在線平臺數據顯示，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%。許多地方通過恢復古建筑、舉辦各類端午文化活動，吸引大量年輕人和家庭游客，在促進消費經濟的同時，使得傳統文化得以傳承和創新。

文化原創力的提升，為節日經濟的增長提供了多種新可能。在端午節期間，各類文化產品和服務的創新，比如端午主題的文創產品、節日特色的美食、以及與端午相關的表演藝術，都極大地豐富了市場的供給，滿足了消費者對高品質生活的追求。“屈原故里”湖北宜昌、“龍舟之鄉”廣東東莞等民俗小城，成為體驗傳統端午文化的理想目的地。船槳舞動，水花四濺，鑼鼓陣陣……一邊是龍舟健兒奮楫爭先，一邊是游客吶喊助威、拍照“打卡”，傳統文化與現代商業的深度融合，促成游客變“打卡”為“刷卡”，從“流量”成“留量”，蓄積起強勁的消費動力。

在杭州，方志館復原“南宋版”端午習俗；在北京，國潮主題餐廳、園林茶館點茶等“新中式”活動成為備受年輕人追捧的新時尚；在蘇州獅山，融傳統民俗與現代文創于一體的端午市集，吸引游客身著漢服投壺、射箭、做香囊……事實證明，注重傳統文化內涵的深度挖掘，多在表達方式上進行原創煥新，通過傳統節日等途徑，加深國內外游客對中華傳統文化的理解和認同，讓中華傳統文化的獨特魅力向世界展現，在給消費經濟培育新動能的同時，助力提升國家軟實力和文化影響力。

端午佳節期間，“國風集市”、“新中式”等原創文化場景，繪就端午文旅消費新圖景；傳統文化的傳承與文旅產品的創新，為節日賦予新活力、成為拉動消費的新動力。端午之后，暑假將來。隨著國家對原創文化的投入與支持進一步加大，各地文化市場環境進一步優化完善，原創文化激活節日消費新動能方興未艾；文化創意產業持續性和高質量發展，為中國經濟高質量發展提供澎湃新動能。（連予）